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《梯田》微電影網絡推廣營銷方案


目錄:Contents

壹、 影片定位

        貳、宣傳周期

                叁、賣點分析

                        肆、階段推廣內容

                               伍、執行渠道量化及報價

一、網絡推廣影片定位
影片內容分析
定位:經歷類微電影。不同于市面上大量的勵志類,缺乏真誠真實的經歷,而經歷才

是帶給人指引并收獲經驗得到成長。
核心理念的傳播:“流水的生活,拾級而上的人生”
網民共通交互心理:主人公張果曾經歷的迷茫和現在很多的90后群體一樣
解決策略——折騰自己。如何通過一件件不起眼的、像流水般的小事開始折騰,最終

將自己折騰成北京必趣科技有限公司的創始人CEO。他的成功無疑給當代還在迷茫中徘

徊的大學生注入了一劑“強心劑”。生命在于折騰,不作不會死,但不做一定會死。
影片希望傳達的效果是希望借助《梯田》及自己的創業經歷,能夠幫助當代大學生走

出迷茫,走出困惑
微電影與電影不同,上線之后是一直在接受網民的評價,輿論風向也是一直在變。需

要做的是增加話題的散發度,增加微電影的曝光度,從而達到增強網民互動。
           


與企業品牌聯系


(視頻以及信息的全網鋪墊)                     (初步觀影感受)   (深入影

評,思想理念傳播)

網絡推廣目標受眾分析
 目標人群:迷茫中的90后(有夢想、追求自我實現、深感懷才不遇、原地徘

徊、無力做改變、思想困惑。這些都是90后和一些想創業的創業者正在經歷的生活。

其中主要輻射人群創業者,90后,關注90后的人群。推廣渠道向這幾大類人群靠攏,

尋求共通點,與之共鳴)
 90后想追夢,卻屈于懶散、困惑、長輩經驗、現實中選擇了停止。卻心有不

甘!短萏铩凡皇菫榱巳ジ淖冋l的思想,只是希望健康的種子健康的成長,一步步往

上。選擇出發的腳步不會止步和放棄。

 

二、網絡推廣宣傳周期
10月 25  日 ——  11月  20 日   共計25天 三階段  (以11月15上線計算)
推廣進程:
實行分階段性推廣策略,
前期整合優化渠道,包括官網、微信、微博及相關百度信息(問答、貼吧)填充與建

設,將線上信息準備充分,同步實行平臺推廣,發布關于90后的迷茫相關圖文,為《

梯田》的上線做鋪墊;
中期話題鋪開,做線上活動為微電影上線做預熱,包括海報預告片的曝光,以感性的

口吻創作故事性合集,設置網民感興趣話題將微電影表達核心觀念做鋪陳,引起大范

圍互動討論;
后期微電影上線,做影評,轉入對主人公及這部分人群的關注,初步將必趣網平臺的

品牌理念引出來。
綜上所述,此次推廣初衷是,將《梯田》做渠道上的全網曝光,將必趣網平臺成為一

個年輕活力創業人群的標識!
宣傳計劃:
1.話題的設置引發對《梯田》的期待
2.海報,預告片的陸續公布網絡造勢
 3.互動參與:貫穿始終。網民的討論從話題的討論到對演員陣容、影片觀后感

三、網絡推廣賣點分析
點石能做的:
 信息、話題設置傳播:掌握受眾心理網絡熱門信息,合理設置互動話題進行

信息的傳播
 意見領袖、紅人宣傳: 輿論導向的確立
 渠道精準效果營銷: 點石拓撲營銷體系,全媒體時代的精準營銷

四、階段網絡推廣內容
第一階段:聚!人群 鋪!信息
傳播策略 全網信息初步鋪墊,設置話題,以正面主流的部分做鋪展(新聞、論

壇)。預告片的播放
主訴求 人群的初步聚攏,信息的鋪墊為后續網民的自主搜索做足準備
基礎信息建設 優化媒介平臺
 一、 百度信息
百度百科建設、百度問答、百度貼吧
二、    平臺優化
微博、微信平臺做定位分析優化。(公眾號的認證,平臺的欄目化內容定制,粉絲的

活躍度)

策略話題點                     少年何愁
 標題示例:

新聞
#90后爭當創業者非偶然#
#微電影《梯田》拍攝完畢,演員陣容曝光#
#審判青春:不懼孤獨,不怕迷茫#


論壇網絡推廣
#老爸老爸我是你的大樹# 想奮斗的孩子心中都有著一份對家的責任感和自我實現的期


     #我的夢想出走了好幾年#
     #90后創業,心塞#
     #未到四十惑先來#

微博網絡推廣:
1、 官方微博的建立及日常運營,公布預告片
2、 話題設置:
#90后土豪幫#
#給自己買iphone6#
#no zuo no die粵語版#

 

 


豆瓣網絡推廣:
【畢業談—以夢為馬的日子不復返】
【別迷茫,有本事去闖】
【我想要的明明更多,多到能匹配那年的夢想】


眾籌網《梯田》的發布,以夢想值多少錢做話題。并做新聞的跟進
 品牌預熱活動
 “必須拼,趣送禮”原創征集活動
 在微博、微信、豆瓣上舉辦“我也是蠻拼的”短故事大賽,評選最佳作者故

事,可獲得必趣app周邊精美禮品,選取有看點故事做相應的合集找紅人做轉發。
最好的故事在微電影片尾字幕版做展示


配合媒介:豆瓣、新聞、論壇
第二階段:引!熱點 爆!互動
傳播策略 線上活動(征集),海報的新一輪創意,熱門話題設置,炒熱事件
策略話題點         《梯田》上線,漫畫版劇照、果評互動
 劇照陸續公布,《梯田》上線
在微博/微信上以《梯田》劇照發布#漫畫版劇照#話題或#劇照拼圖#,以各種劇照的漫

畫版吸引網民互動參與
參照熱門話題:失戀六連拍
 
 


【新聞標題】示例
#《梯田》上線,漫畫版劇照引火網絡#
#《梯田》點擊率超高,90后CEO為原型#

【論壇標題】
示例一:漫畫版劇照火起來了
示例二:我的高中同桌成了CEO
示例三:推薦最好看的故事類微電影(《梯田》做軟性植入)
【微博話題】示例
示例一:#漫畫版劇照#
示例二:#劇照拼圖#
示例三:#微電影排行榜#
示例三:#90后CEO#
示例四:川音;、小劉亦菲
長微博將《梯田》真實故事做還原
【豆瓣標題】
【兄弟,別舍不得折騰自己——《梯田》影評】
【相信我,不追夢,也會老的】
【K先生,我想造夢】
 2.品牌口碑樹立
 微博“果評”互動區,以微訪談形式和網友進行實時互動,針對《梯田》內


 3. 線下活動支持
 校園活動,可商議
 4. 助推熱點話題
 話題點抓取
從國慶、感恩節、圣誕節、元旦、春節等一系列節日出發, 結合時下熱點,如星座、

明星娛樂等結合之前推廣品牌方向做延伸補充,亦做相應活動提高關注度。
#90后不需要買房#針對之前網上90后創業者馬佳佳言論,90后不需買房為出發點,引

發到國內外90后對比,90后壓力大,但是不能在現實里選擇妥協而忽略了很多自己潛

在的能力
#微電影排行榜#

 

第三階段: 推!電影 挖!品牌
傳播策略 電影的多渠道推送,曝光量的增長
為后續品牌推廣做延伸,將必趣平臺工具化概念植入受眾心中,加大品牌實質建設傳

播力。
策略話題點          《梯田》參賽、必趣點評
 《梯田》參加微電影大賽、必趣平臺
新聞
《梯田》引創業深思,有夢需去追
川音;ūt網絡,《梯田》故事引觸動
論壇
《梯田》,拍攝地造訪我的大學
 你賺的第一桶金是多少
 
微博話題
#湖南易出才俊# 將劉同、張果做延伸,《梯田》拍攝地湖南
#必趣看片# 開訊從不知名的視頻立馬提到與快播平行

豆瓣
【挖掘夢想的深度——《梯田》】
【好用的app——必趣豪禮】

 

 


 4.品牌
 必趣評論大戰,你不是會員,是個游客
必趣明信片發放,主演簽名照
必趣網用心寫影評,請你免費看電影
當導演,上必趣

 5. 招聘活動
 以招聘為話題,將必趣網上的原創內容和視頻做征集
“天生導演”

 

 

五、執行渠道量化

常規項目一覽表:

營銷模式 執行頻次 
微博 1傳播計劃:增強與核心用戶的互動率,打造靖舍微博新媒體平臺。以輕松幽

默的微博段子模式,配合圖片或者視頻進行營銷。
2傳播方式:軟性營銷+微博直播+微博意見領袖賬號合作
3傳播數據:微博發布數:階段內共 120 條,項目周期內粉絲增長1萬以上,選取契合

度高領袖賬號轉發4次,轉發不低于4000,評論不少于400,曝光度呈持續上升!
 
視頻推薦 優酷、土豆等上傳六家視頻網站,選擇一家媒體推薦頻道首頁,具

體位置視頻出來后編輯審核確定 
新聞 1、傳播計劃:新聞策劃撰寫
2、傳播方式:覆蓋門戶新聞網站
3、傳播數據:項目計劃新聞原創3篇,累計發布15篇次,以門戶新聞網站行業新聞網

站為首選發布平臺。每篇新聞發布完成,新聞的發布鏈接入口鏈接及截圖以報告形式

呈現
4、媒體范圍: 
新華網、人民網、 搜狐、 網易、 騰訊、 新浪、 雅虎、 鳳凰、 和訊、 央視國際

、中國網、 千龍網等門戶網站的財經、文藝和娛樂頻道及北京地區門戶網站備選 
論壇 1、傳播數據:BBS曝光量320萬以上,計劃論壇稿件4篇,發布400家論壇,最

低互動量為1600次。
2、傳播效果:首頁 加精 熱帖 置頂等特效量最少8%以上,所有特效貼以截圖形式展

現在論壇報告中
3、媒體范圍: 貓撲、 天涯、 搜狐、 網易、 騰訊、 新浪、 搜狐、 網易 、騰訊

、新浪等數百家門戶論壇的財經、文化和娛樂頻道及北京地區各大論壇。 
豆瓣 1 傳播計劃:挖掘豆瓣潛在客戶人群,用原創征服豆瓣網友。
2 活動傳播:策劃并發起1次豆瓣活動,活動總參與人數1000人以上;
3 直播討論:共發布40篇次直播互動貼,留住核心用戶,掀起網友議論熱潮。  
微信 1、傳播計劃:幫助客戶在多渠道進行二維碼推廣,特別是老客戶渠道的維護

和二次營銷,提高潛在客群好感度。
2、傳播方式:負責官方微信平臺日常更新與維護,關鍵詞自定義回復規則設置(包括

文字,圖片等),幫助企業設置行業相關的自動回復智能機器人,定期給企業微信賬

號優化,根據企業產品服務和產品信息的更新對微信賬號做全面優化升級。
3、傳播內容:編輯內容,負責美工撰寫推送,階段內不少于 16 條。
4、傳播支持:專屬在線客服與潛在有價值客戶進行智能即時在線溝通,定期給企業微

信賬號優化,根據企業產品服務和產品信息的更新對微信賬號做全面優化升級。
5、傳播數據:對公眾賬號進行推廣營銷,保證粉絲的活躍度,預計項目周期內粉絲增

長到1000人以上,大號轉發4次
6.內容規劃:多圖文及微信活動
,可詼諧幽默,另類解讀,大體可分為:熱點+活動+專業+前沿+知識,多圖文比重的

分配可試情況而定)
 

 

 

 

 

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